Молодые пользователи популярной видеохостинговой платформы TikTok все чаще используют ее в качестве источника финансовой информации. Многие считают, что блогеры и инфлюенсеры дают лучшие советы и рекомендации, чем традиционные средства массовой информации. В опросе, который проводился в Британии, приняли участие более 1000 подростков от 18 до 14 лет.
В отчете говорится, что не менее 58% респондентов подписаны на каналы, которые вещают о бюджете, деньгах или личных финансах. 40% участников говорят, что инфлюенсеры дают более убедительные советы, чем традиционные СМИ, 34% — что их информация и доводы более достоверны, чем советы друзей, а 26% говорят, что ролики на TikTok им нравятся больше, чем рекомендации финкомпаний, услугами которых они пользуются.
Около половины респондентов заявили, что принимали серьезные решения после пересмотра TikTok. Речь идет об инвестициях в криптовалюту, акции и другие инструменты, а также о заключении ипотечного договора. Около 30% представителей поколения Z говорят, что сменили банк обслуживания вслед за аналогичными действиями того или иного видеоблогера на TikTok.
В целом британские исследователи отмечают, что среди молодежи влияние высказываний блогеров и популярных авторов контента уже сильнее авторитета друзей и родственников, что является тревожным сигналом. Generation Z – термин, применяемый к людям, родившимся между второй половиной девяностых и второй половиной двухтысячных.