Итак, Борис Ложкин – бизнесмен, топ-менеджер, медийник. Петру Порошенко как владельцу нескольких медийных брендов, а также "5 телеканала", хорошо известно, какую роль могут сыграть СМИ в политических процессах. Леонид Кучма, Виктор Янукович, да, собственно, и Виктор Ющенко, мягко говоря, недооценивали масс-медиа. Петр Порошенко, судя по этому назначению, склонен ценить СМИ. Во всяком случае, работе в этом направлении будет уделено особое внимание. Это не значит, что АП будет издавать нечто помпезно-офоциозно-грандиозное, но средства донесения информации о деятельности президента до граждан уж точно будут, и они не ограничатся сайтом и пресс-службой.
Помимо этого, стоит ожидать, что особое внимание будет уделено пропаганде (в хорошем значении этого понятия). Удержит ли магнат-чиновник баланс между объективной подачей информации и стремлением "сгладить углы" и отшлифовать действительность, хотя бы чуть-чуть? Это будет зависеть от целей. Судя по тому, что в ночь выборов Петр Порошенко наотрез отказался продавать "5 телеканал", новый президент готовится к длительной и ожесточенной борьбе полномочий. Впереди маячат президентские выборы, Арсений Яценюк может быть конкурентом, и от того, как разложится (или сложится) пасьянс реальных (выделено мною, – Авт.) полномочий, зависит итог выборов. Но, скорее всего, перед Борисом Ложкиным поставлена иная цель, - парламентские выборы. Если они будут все же назначены (это решится в ближайшие недели), именно глава АП сыграет существенную роль в марафоне, в качестве неофициального руководителя штаба. У Петра Порошенко появится реальный шанс получить парламент с пропрезидентским большинством, и упускать этот шанс он явно не станет.
Это видимая часть айсберга. Но многое скрыто под водой. Что именно? Народный депутат Инна Богословская в комментариях журналистам в день инаугурации президента Петра Порошенко многозначительно заметила, что, если состоится такое назначение, то Борис Ложкин окончательно порвет с "совком". Расшифровать свои слова она не успела, - торопилась. Однако этого достаточно, чтобы сделать вывод о максимальной европейскости АП Петра Порошенко. Вероятен акцент на интернет-комуникациях, на новом формате отношений с деловыми кругами. Вряд ли это будут громоздкие общественные советы, быстро превратившиеся либо в сигнатуры, либо в клубы для дискуссий, чьи выводы министерства редко принимали в расчет. Главное же в таком назначении – подчеркнутая аполитичность Бориса Ложкина. Да, по некоторым медиа-проектам они были партнерами с Петром Порошенко, но это еще ничего не говорит о политическом сотрудничестве. Во время Оранжевой революции медиа-концерн Бориса Ложкина старался слишком явно не склоняться на ту или иную сторону. Но будет ли медиамагнат играть в политику? Вопрос не просто интересный, он чрезвычайно серьезный. Потому что, при наличии капиталов и – теперь – высокой должности, Борис Ложкин получает неплохие шансы выдвинуться как самостоятельная политическая фигура. Сложно сказать, захочет ли он этого, ведь до сих пор, неплохо чувствовал себя за кулисами, в деловой среде. Но некогда и Сергей Тигипко повествовал, насколько ему хорошо вернуться из политики в бизнес, однако, все же без политики не смог. Для Бориса Ложкина политика будет большим искушением, но, похоже, назначая такую фигуру в главы АП, Петр Порошенко как раз и стремился оградить себя и от политических интриг (хотя бы поначалу), и от советов, и от конкуренции. Вероятнее всего другое: Борис Ложкин на посту главы АП будет отвечать за внешний имидж президентства Петра Порошенко. В чисто практическом плане, контакты Бориса Ложкина в европейских и, что особенно важно на данный момент, в российских кругах очень даже могут пригодиться.
Такова лицевая сторона первых кадровых решений нового президента. Не исключено, будет и изнаночная. Если Юрий Онищенко на посту первого помощника президента логичен (связи с ООН и прочими международными структурами), то Сергей Березенко вызывает вопросы. Но "изнанку" будут определять не конкретные фигуры, а общий баланс сил. Борис Ложкин, судя по всему, помимо информационно-коммуникационных задач, призван еще и модернизировать, так сказать, отладить работу механизма АП. И здесь ему придется столкнуться с вкусом прибылей. Еще свежо в памяти влияние Сергея Левочкина, чтобы полагать, что глава АП откажется от использования рычагов влияния. То, что в госуправлении у господина Ложкина нет опыта, в принципе, не так страшно, как вероятная "заточка" на извлечение прибыли из всего и вся. Можно ожидать, что, при негласном курсе на равноудаление олигархов (о котором, кстати, первым у нас заговорил Арсений Яценюк), Борис Ложкин возьмется форматировать слой предпринимательства "выше среднего", очень перспективный в плане финансов, но за последние несколько месяцев почуявший волю. Угомонить его будет сложно, да и не нужно, достаточно провести негласные связи с налоговой и таможней, а также перехватить инициативу во внешнеэкономической деятельности. Здесь опыт Ложкина-бизнесмена может быть им использован на свой карман, а доступ к президенту, при внешней открытости, рискует стать привилегией избранных. Петр Порошенко в известных пределах позволит соратнику поступать так – в обмен на верность и преданность. Кроме того, намечается "война олигархов" (грубо говоря, старых и новых), и Борис Ложкин вряд ли откажется от возможности урвать свою долю. Результатом может стать уход политической и экономической "тени" на уровень "ниже дна".
Еще один негатив, или, если хотите, риск, - это отсутствие сбалансированности в работе. Борис Ложкин все координирует, но, как можно координировать, не зная нюансов, особенно, если речь о госуправлении? И здесь он может попасть в зависимость от аппаратчиков, но, что куда существеннее, просто не сможет объять необъятное. Допустим, Институт стратегических исследований продолжит мониторить ситуацию в стране (текущие политические, социально-экономические и т.п. процессы), военными делами займется силовой блок правительства и СНБО, а глава АП сосредоточится на имидже и коммуникациях. Но кто же будет видеть картину в общем и координировать их всех? И если никто, если даже этот механизм и "поедет", есть риск, что Петр Порошенко, в свою очередь, будет получать фрагментарные ситуативные сведения, выводы из которых (и решения по ним) будут соответствующими.
О стратегичности не придется и мечтать.